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Becca将于今年9月关停 彩妆市场分析发展前景

时间:2021-05-23 17:07:41 来源:小编

  受疫情影响,雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca Cosmetics(以下简称“Becca”)于2月24日宣布将在今年9月关停。Becca表示,疫情对世界各地的每个人都产生了影响,并且对很多企业也产生了巨大影响。对于Becca来说,挑战不断累积,全球疫情的影响也越来越大,并超出了Becca的业务承受能力。

  Becca成立于2001年,提供多种色号的彩妆产品,2015年与美妆博主Jaclyn Hill合作推出的联名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection,受到了社交媒体粉丝追捧,尤其是该系列的高光粉饼大受欢迎,成为美国当年最畅销的高光类产品。被称为“小飞碟”的高光粉饼至今在社交平台仍具有较高关注度,并成为Becca排名第一的产品。在2018年和2020年,Becca又分别与美国模特Chrissy Teigen、Barbie Ferreira推出了联名系列。

  2016年11月,雅诗兰黛宣布完成收购Becca,业内报道称交易价格在2亿-3亿美元。2017年,雅诗兰黛在财报中曾表示Becca推动了彩妆产品的增长。

  Becca一度通过社交媒体崭露头角,而雅诗兰黛为吸引“Z世代”消费者,也在瞄准这类对年轻消费者具有号召力的品牌,Becca只是其中之一。

  2017年,雅诗兰黛斥资14.5亿美元收购了彩妆品牌Too Faced,Too Faced的产品色彩丰富、外观设计个性化,受到了年轻消费者的欢迎,在社交媒体Instagram上拥有1315万粉丝。2020年,Too Faced正式进入中国市场,并宣布演员宋祖儿成为首位亚洲品牌代言人,还开设了天猫官方旗舰店,目前拥有近40万粉丝。Becca关闭后,Too Faced或将成为雅诗兰黛布局“Z世代”美妆市场的关键并进一步加码。

  彩妆市场分析发展前景

  彩妆主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品,包括粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等多种类型的产品,其主要作用是利用色彩变化,赋予皮肤色彩,修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影,以增加立体感,从而使之更具魅力。同时,也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。

  彩妆就像女人的法宝,而化妆则是一门专业的知识和技术,尤其是化妆程序能让女性朋友容貌焕然一新。一般而言,彩妆程序可以分为底妆、定妆、眼线、眼影、睫毛膏、下眼线、修颜、腮红、唇彩和成妆十个步骤过程。

  中国作为四大文明古国之一,我国彩妆的发展在一定程度上即可代表人类的彩妆发展史。因此对我国彩妆的发展进行如下分析。在中国古代,酒和诗是人们叙事抒情的主要手段,许多社会风貌在古诗词中就有很好的体现。中国化妆习俗在夏商周时期就已经兴起,甲骨文中的“沐”字就是很好的佐证,《说文解字》中解释:“沐”,洗面也。商周时期,化妆仅限于宫廷女子,东周时便普及至普通平民。彩妆主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品,包括粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等多种类型的产品。同时,也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。

  随着生活水平的提高,彩妆类化妆品被越来越多的时尚人士使用,其安全性也备受关注。化妆作为一种礼节及形象塑造的理念,已经被越来越多的中国大众所接受。中国彩妆市场已逐渐成形,并进入了加速发展阶段。相对于以前以口红、胭脂为主体的彩妆市场结构,睫毛膏、眼影和指甲油的市场占有比例都在快速增长。除一、二线城市的市场外,三、四级的县城和乡镇低端彩妆市场及电子商务的发展极大地扩大了彩妆的适用范围。伴随着彩妆市场的普遍化、年轻化以及男性彩妆市场的开辟,彩妆使用人群越来越广泛。国内彩妆品占化妆品比例约为 10%,而国外成熟市场一般占 30% ~ 50%。但是“网购产品”及“三无产品”等产品的质量监管存在困难,产品质量安全性难以保证。因此,基于彩妆的这种发展背景,相关部门更需加强监管力度,以保证这一逐渐成为必需品的产品的安全性。

  从 2014年底开始,随着市场彩妆的大热带动了包括卸妆水在内的所有彩妆相关品类,由此可见,随着消费者彩妆意识的不断加强,彩妆将会与护肤二分天下。未来五年,彩妆市场的规模将突破千亿元。随着泛 90后的主体化,整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化,彩妆消费市场的潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电商平台效益将进一步得到释放。

  化妆品消费者并没有在危机到来时改变购买行为,也没有降低对化妆品的价值评价,可以说消费者对化妆品的热情比以往更高,化妆品市场作为一个创新驱动特征明显的卖方市场,消费者愿意为高品质、效果显著的产品而买单。截至2016年全球化妆品市场规模在1862亿欧元。

  在经济一体化进程中,以巴西、俄罗斯、中国、印度为代表的新兴经济体快速成长,中产阶级的崛起和城镇化率提高,给化妆品需求的释放提供了巨大动力。化妆品消费排名前十的国家中,新兴经济体占据三席,而从增速来看,金砖国家领先于成熟经济体。

  跨国公司的霸主地位依然无法撼动,其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力,牢牢占据化妆品产业领先地位,排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂,合计市场份额接近40%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向,在可预见的将来这一格局仍将延续。未来成熟市场的品牌集中度很高,如加拿大化妆品市场,宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

  数据显示,2012-2017年间全球化妆品市场呈现出一定的波动性,2012-2014年间全球经济复苏乏力,化妆品行业整体增速较低,2015年由于欧元区需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退,全球化妆品规模同比下滑,降幅达到7.3%。

  近两年全球经济有所回暖,带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元,同比增速达到5.3%。同一时期,中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平,2017年化妆品市场规模达到3616亿元,同比增速达到9.6%。

  据悉,2019年8月,美妆连锁零售商丝芙兰推出了首个男士彩妆系列,涵盖BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品。在三线及以下城市,平价彩妆贡献了六成以上的销售额,消费者渗透率超九成;口红、美妆工具、眉笔、眼影是三线及以下城市消费者彩妆入门品类;平价彩妆中,国货彩妆大放异彩,2018年4月至2019年3月消费者渗透率近九成,销售份额超过六成,成为平价彩妆的主流;网红同款国货彩妆产品销量连续两年大幅增长,2018年4月至2019年3月同比增长超过20倍。

  突如其来的疫情,改变了大家的出行方式,而每天出门那么佩戴口罩就是必不可少的,这也导致了不少产品销量的下滑。据悉,在过去的一年,口红的销量有所下滑。口红的销量下滑得比较厉害,下滑了差不多有一半,但是彩妆整体还是上升的,像眼妆的单品就很好卖,上升了好多。

  目前国内彩妆业大致可以分四个梯队:以欧莱雅和宝洁为代表的外资彩妆占据第一梯队,这些外资品牌已经牢牢把控市场约 70%份额;由国内本土的一线品牌蓝秀、卡姿兰等组成的第二梯队大致占市场 20%的份额;第三和第四梯队仅占剩余约 10%的市场份额,这部分主要是 OEM品牌和针对乡镇批发市场的彩妆组成。

  未来五年,彩妆市场的规模将突破千亿元。随着泛 90后的主体化,整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化,彩妆消费市场的潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电商平台效益将进一步得到释放。

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